Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат

Крымский экономический институт

Киевского государственного экономического института

Кафедра маркетинга и менеджмента

Курсовая работа

По дисциплине «Маркетинг»

На тему: « Организация маркетинговой деятельности на фирме в критериях рыночных отношений».

Студента III курса

Группы 33

Цырульникова Аркадия

Иларионовича

Управляющий:

Зубкова Валентина Ивановна

Симферополь, 1999г.

ОГЛАВЛЕНИЕ.

Введение………………………………………………………………….3

1. Цель маркетинговой деятельности на фирме……………………………5

2. Суть рекламы……………………………………………………7

2.1. Реклама, как форма платной Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат и личной коммуникации……………7

2.2. Реклама, как многофункциональное предприятие………………...7

2.3. Реклама, как процесс из 4 составляющих………………….8

3. Виды рекламы………………………………………………………..13

4. Реклама в средствах массовой инфы……………………….15

4.1. Реклама по телевидению…………………………………………...15

4.2. Реклама в повторяющейся прессе…………………………………..17

4.3. Реклама по радио………………………………………………….17

5. Организация рекламы на фирме……………………………………19

5.1. Подход компаний к организации рекламы…………………………..19

5.2. Работа маркетингового агентства……………………………………20

5.3. Процесс разработки маркетинговой кампании……………………...21

6. Практическая часть - Организация маркетинговой деятельности Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат в ООО “Integrated Technical Vision”………………………………………..25

Заключение………………………………………………………………32

Приложения……………………………………………………………...33

Перечень использованной литературы…………………………………...41

Введение.

В критериях административно-командной системы реклама была не нужна и никчемна потребителю - ассортимент продуктов определялся государством, и количество продуктов 1-го класса и одной весовой категории изредка превышало один - другими словами был телек Рубин, и никаких вам Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат Sony и Panasonic, и, таким макаром, у покупателя не было выбора, ну и неувязка была не в том, чтоб избрать продукт, а в том, чтоб достать его хоть какой-либо.

На данный момент же, в связи с переходом на рыночную экономику, реклама равномерно опять становится движком торговли, каковым она и Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат должна быть.

Только немногие коммерческие предприятия могут сейчас удачно вести дела без рекламы в том либо ином виде. В больших фирмах, где есть штатные спецы и обеспечена поддержка маркетингового агентства, различные функции просто распределить посреди подходящих для их выполнения работников. Многие общенациональные рекламодатели раз в год растрачивают миллионы Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат баксов и охотно рискуют большущими суммами ради выведения на рынок новых марочных продуктов либо услуг.

И напротив, маленькая компания должна обеспечить извлечение наибольшей выгоды из каждой копейки, выделенного ею на достижение известности. Кстати, на исходных шагах развития, когда вербование проф услуг оказывается еще не по кармашку, обладателю либо Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат коммерческому директору приходится делать в миниатюре все функции, которые в больших фирмах входят в обязанности профессионалов и служащих их маркетинговых агентств. Ему приходится быть и контактором, и разработчиком плана использования средств рекламы, и текстовиком, и закупщиком художественного дизайна, и закупщиком места в средствах печатной рекламы, и контролером за созданием начальных материалов Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат для рекламы в прессе, и спецом по прямой почтовой рекламе, и управляющим по оформительским работам, и спецом в других областях.

Наверняка, мало найдется публичных явлений, мировоззрение о которых в нашей стране было бы настолько разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть много свидетельств, что люди нуждаются в ней Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат, даже отыскивают ее. Многие отрасли народного хозяйства испытывают реальную потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть различных по структуре и способностям маркетинговых организаций. А с другой стороны, достаточно обширно существует очень скептическое отношение к рекламе. К огорчению, нынешняя наша маркетинговая практика вместе с качеством неких Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат продуктов и услуг дают много поводов и для юмора, и для скептицизма.

Рекламу можно рассматривать, как форму коммуникации, которая пробует перевести свойства продуктов и услуг, а идеи на язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это никак не обычное. Так, с самого начала принципиально держать в голове, что маркетинговые объявления Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат, которые мы лицезреем и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследовательских работ, стратегических планов, тактических решений и определенных действий, составляющих в собственной совокупы процесс организации маркетинговой деятельности.

С моей точки зрения, нужен детализированный анализ маркетинговой деятельности с целью, упростить жизнь обычному бизнесмену. На это и нацелена данная курсовая Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат работа.

1. Цель маркетинговой деятельности на фирме.

Зачем нужна реклама? Может быть, рекламодатели напрасно растрачивают на нее свои никак не излишние средства? По сути, реклама, естественно, нужна. И вот почему.

Реклама, сначала, провоцирует спрос на предлагаемые продукты. Механизм деяния рекламы очень прост - будущий покупатель, услышав (лицезрев) о каком-либо товаре, которого у Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат него нет, сходу захотит его приобрести, очевидно, при наличии средств.

Вероятна также реклама, преследующая сходу 2 цели: во-1-х, сделать спрос на продукт у его возможных потребителей, и, во-2-х, привлечь оптовых покупателей, которые бы распродавали продукт в розницу.

Реклама - так сильное средство, что она может посодействовать реализовать совсем нехороший Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат и негожий, неконкурентоспособный продукт.

К огорчению, мы, как потребители, очень нередко сталкиваемся с плохой и раздражающей рекламой, которая ничего, не считая раздражения, не вызывает. Потому нужно держать в голове, что маркетинговое дело - это тоже искусство.

Информативная реклама преобладает в главном на шаге выведения продукта на рынок Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат, когда стоит задачка сотворения первичного спроса. Так, производителям йогурта необходимо было поначалу проинформировать потребителей о питательных плюсах и бессчетных методах использования продукта.

Увещевательная реклама приобретает необыкновенную значимость на шаге роста, когда перед компанией встает задачка формирования избирательного спроса. К примеру, объявление на продукты "постной кухни" конторы "Стауффер" пробует уверить аудиторию Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат следящим за своим весом потребителей, что новое блюдо - невзирая на высшую калорийность, имеет классный вид и хороший вкус.

Сравнительная реклама стремиться утвердить преимущество одной марки за счет определенного сопоставления ее с одной либо несколькими марками в рамках данного товарного класса.

Напоминающая реклама очень принципиальна на шаге зрелости, для того чтоб вынудить Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат потребителя вспоминать о товаре. Цель дорогих объявлений "Кока-колы" в журнальчиках - напомнить людям о напитке, а совсем не в том, чтоб проинформировать либо уверить их.

Подкрепляющая реклама стремиться убедить сегодняшних покупателей в корректности изготовленного ими выбора. В маркетинговых объявлениях на авто нередко бытуют удовлетворенные покупатели, восторгающиеся той либо другой Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат особенностью приобретенной машины.

2. Суть рекламы.

Сфера деятельности рекламы еще обширнее составления объявлений. Она содержит в себе:

- исследование потребителей, продукта либо услуги, которые предстоит рекламировать;

- стратегическое планирование в смысле постановки целей, определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планов использования средств рекламы;

- принятие тактических решений по Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений;

- составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного дизайна, и их создание.

2.1. Реклама как форма платной и личной коммуникации.

Следует подразумевать, что реклама является платной и личность плательщика известна. Отлично это либо плохо, но, сталкиваясь Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат с объявлением, мы сходу узнаем, кто конкретно пробует реализовать нам продукт либо услугу. И разумеется, что рекламодатель оплатил время либо место, использованные для открытой пробы уговорить нас. (Если учитывать, что некие ведущие рекламодатели растрачивают до 600 млн. долл. раз в год, станет понятнее, как серьезна гонка за ускользающим потребителем.)

2.2. Реклама как многофункциональное Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат предприятие.

Принципиально понять, что реклама - деятельность функциональная. Она служит многим обладателям для заслуги огромного количества целей. Мы с вами рекламируем продажу гаража либо, например, велика. Розничные торговцы рекламируют продаваемые ими продукты либо услуги по обыденным ценам либо по ценам "ниже розничных". Сообщая об открытиях, годовщинах либо новых сотрудниках Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат. Делают акцент на ценах либо престиже, на скидках либо первосортных товарах, на новинках либо престижной старине. А то и просто поздравляют нас поздравляем либо требуют ездить осторожнее. Производители дают рекламу, чтоб побудить нас брать их продукты либо услуги у розничных торговцев. Либо действуют впрямую, торгуя на базе почтовых заказов либо Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат при помощи коммивояжеров. Деловые предприятия адресуют свою рекламу деловым компаниям с целью реализации химикатов, оборудования, услуг ЭВМ либо правительству, предлагая мощности для производства танков и т.д. Правительство рекламирует продажу облигаций, идею оптимального использования энергоресурсов, идею службы в вооруженных силах. Местные органы власти дают рекламу, чтоб подтолкнуть развитие Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат туризма (либо ограничить его), привлечь к для себя промышленные предприятия, популяризовать идею массовых транзитных перевозок через свою местность либо внушить землякам чувство гордости. Не коммерческие организации призывают в рекламе интенсивно поддерживать того либо другого политического кандидата либо выступать против него, охранять одичавшую природу либо просто род человечий.

2.3. Реклама как процесс из Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат 4 составляющих.

Представим для себя это последующим образом:

РЕКЛАМОДАТЕЛИ,

которые время от времени употребляют

Маркетинговые АГЕНТСТВА,

которые рассылают их воззвания через

СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ

(обычно сми), чтоб с ними ознакомились потенциальные

ПОТРЕБИТЕЛИ

этих воззваний - как минимум, а часто и самих рекламируемых продуктов либо услуг. Разглядим эти составляющие.

Рекламодатели.

Рекламодатели - очень разноликая "компания". Это производители, розничные Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат торговцы, оптовые торговцы, компании услуг, дистрибьюторы, профсоюзы, личные лица и многие, многие другие. Рекламодатели оплачивают счета, а сейчас этих счетов раз в год набирается более чем на 65 миллиардов. долл. Соотношение меж основными типами рекламодателей смотрится последующим образом:

Общенациональные. Они составляют огромную часть. Обычно, это производители, т.е. компании, выпускающие продукты Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат, с которыми мы встречаемся в универсамах, демо залах, выставках и т.д. Посреди более активно рекламируемых продуктов - продукты питания, туалетные принадлежности, авто, лекарства и целительные средства, услуги потребительского нрава, пиво, вино, табак и принадлежности для курения, легкие закуски и безалкогольные напитки. На долю 10 огромнейших общенациональных рекламодателей Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат приходится практически 70% общих расходов на рекламу в стране. Местные рекламодатели - это приемущественно розничные торговцы. Стремясь играть роль агентов по закупкам собственной окрестности, розничные торговцы растрачивают на рекламу огромные средства, чтобы сказать популяции, что они для него закупили, и доказать, почему следует делать покупки конкретно у их.

Нынешняя розничная реклама, возможно, еще Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат больше общенациональной подходит к понятию "рыночная информация".

Благодаря собственной регулярности, акценту на ценах и сведениях о местах реализации продуктов в окружении розничная реклама стала для многих путеводителем по магазинам.

Маркетинговые агентства.

Выражаясь официальным языком, маркетинговые агентства – это "независящие предприятия", состоящие из творческих работников и коммерсантов, которые разрабатывают, готовят и Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат располагают рекламу в средствах рекламы для заказчиков, стремясь отыскать покупателей для собственных продуктов либо услуг.

Обычно, агентства предлагают возможным клиентам услуги самых различных профессионалов, посреди которых текстовики, живописцы, продюсеры телевидения и радио, спецы по маркетинговым средствам, исследователи и т.д.

В рамки приведенного выше определения укладываются более 5,5 тыс. американских Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат агентств, обслуживающих компании, которые занимаются общенациональной, межнациональной и местной рекламой.

В главном к услугам маркетинговых агентств прибегают общенациональные рекламодатели, так как многие розничные торговцы или готовят свою рекламу сами, или употребляют способности, предоставляемые местными газетами, радио либо телевизионными станциями.

Средства рекламы.

Подобно всем обычным людям, спецы рекламы Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат глядят телек, внемлют радио, читают газеты и журнальчики. Но как мастера они рассматривают сми в качестве носителей, доставляющих маркетинговые воззвания аудитории, собранной благодаря основному (нерекламному) материалу, который предлагают радио - и телестанции, газеты либо журнальчики. Так как доходы журналов и газет на 60 - 70%, а доходы телевидения и радио практически на все Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат 100% состоят из поступлений за рекламу, рекламодателей и их агентства всячески ублажают и кормят, не жалея на это большущих издержек времени и усилий.

Таким макаром, журнальчики, газеты, телевизионные и радиостанции обычно завлекают подходящую аудиторию своим нерекламным содержанием, а рекламодатель получает возможность обратиться конкретно к этой аудитории. Иным средствам рекламы, чтоб Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат привлечь внимание определенной аудитории, приходится полагаться только на само маркетинговое воззвание. Важную роль связывающего звена меж рекламодателями и возможными покупателями играют, а именно ровная почтовая реклама, плакаты, щиты, маркетинговые планшеты в публичном транспорте и маркетинговое оформление торговых помещений. Реклама - это, сначала, форма массового увещевания, и вступить в контакт с Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат аудиторией ей помогают сми.

Потребители.

Будучи потребителями рекламы, мы, возможно, сознаем, что по ряду принципиальных признаков она отличается от других знакомых нам средств коммуникации. Во-1-х, рекламе присуща повторяемость. Мы не только лишь опять и опять лицезреем рекламу 1-го и такого же рекламодателя, да и неоднократно встречаем одно и Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат то же объявление. И это, естественно, соответствует плану рекламодателя.

Во-2-х, мы воспринимаем рекламу в остроконкурентном окружении. Одни рекламодатели призывают растрачивать, другие - сберегать, одни - курить, другие - кинуть курить. И, конечно, большая часть из их желает, чтоб мы что-то предприняли в отношении определенной марки продукта либо определенного магазина.

И, в конце концов Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат, реклама воспринимается как часть нашей ежедневной общедоступной культуры. Почти все, о чем говорят маркетинговые объявления, мы воспринимаем "как подабающее", хотя в почти всех других видах коммуникации это показалось бы нам странноватым чудачеством.

3. Виды рекламы.

Для осознания рекламы необходимо, сначала, разобраться в ее более существенных функциях. Одним Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат из залогов формирования реального взора на различный маркетинговый ландшафт может стать постановка вопросов: кто пользуется рекламой, для каких аудиторий, при помощи каких средств рекламы и в каких целях?

Начнем с производителей. Это предприятия, изготовляющие продукт и/либо предлагающие услугу с целью получения прибыли. Нередко (но не всегда) они предлагают собственный Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат продукт либо услугу под торговой маркой. Это может быть заглавие компании либо просто одно марочное заглавие из ассортимента продуктов компании. Реклама от имени производителей имеет огромное количество разновидностей. К примеру, такие как:

Реклама на личного потребителя;

Реклама на сферу торговли;

Реклама "паблик рилейшнс" (престижная реклама);

Реклама на профессионалов;

Интернациональная реклама Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат.

После рекламы потребительских продуктов и услуг, распространяемой производителями, реклама от имени розничных торговцев, пожалуй, идеальнее всего известна большинству из нас и уж наверное оказывает повседневное воздействие на наше покупательское поведение. Многие розничные торговцы предлагают на продажу продукты, сделанные другими. Розничные универмаги, аптеки, продовольственные магазины, магазины спортивных продуктов - все Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат предлагаю нам продукты, закупленные ими у производителей. В других случаях местные предприятия, к примеру, банки, рестораны, похоронные бюро либо химчистки, кроме реализации продуктов, предлагают нам к тому же услуги. Но в обоих случаях хотимая цель рекламы в принципе одна и та же: покупайте в моем магазине (пользуйтесь моими услугами), а Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат не у соперника.

Более всераспространенным вариантом рекламы от имени отдельных лиц, вне сомнения, является рубричная реклама. На этой "ярмарке" сотки и тыщи людей пробуют реализовать (либо отыскать) продукты и услуги. Одним из приятных примеров подобного вида рекламы может служить институтская доска объявлений. И хотя за место в данном случае Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат обычно не платят, рекламодателю часто предстоят определенные расходы на размножение собственного объявления.

На долю правительственных, розничных торговцев и личных лиц (на примере США) приходится большая часть общего объема рекламы. Но можно с уверенностью утверждать, что в последней четверти XX в. получит предстоящее распространение возрастающая уже на данный момент реклама от Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат имени правительства, публичных институтов и групп.

Примером тому может служить: Правительство призывает нас сберегать электроэнергию; люди соединяются воединыжды, а комитеты "Граждане за ..." и дают рекламу, призывают голосовать за кандидата. Соответствующая черта этих объявлений в том, что они даются от имени не отдельных бизнесменов, а обществ, ассоциаций Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат, групп и комитетов. Не считая того, они в главном нацелены не на продажу определенного продукта либо определенной услуги. Их цель не получение прибыли, а заострение вопросов, оказание воздействия на взоры, на законодательство либо на изменение поведения в сторону, представляющуюся желательной для общества. Реклама такового рода - попытка повлиять как на отдельных людей Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат, так и на другие организации (к примеру, правительственные).

4. Реклама в средствах массовой инфы.

4.1. Реклама по телевидению.

Это самый дорогой и в то же время самый действенный вид рекламы. Немногие компании могут позволить для себя такую рекламу: только приблизительно 0.1% всех зарегистрированных компаний могут это для себя позволить. Стоимость Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат рекламы по телевидению находится в зависимости от передачи, в какой она расположена, и от времени трансляции, и может достигать $10.000 рублей в минуту эфирного времени.

Эффективность и цена рекламы обычно коррелированны, имеет место прямо пропорциональная зависимость меж этими величинами. У зрителей, и, как следует, рекламодателей, более популярны вечерние передачи (с 8 до Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат 12 часов вечера), т.к. практически 90% всех семей, имеющих телек, глядят его в это время. Реклама же деньком на порядок наименее эффективна, так как обычно ее увидят только пожилые люди и неработающие инвалиды, т.е. те категории населения, которые не очень платежеспособны. Вобщем, если реклама нацелена на эту категорию Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат людей - это хорошее время для размещения рекламы.

Полностью разумеется, что эффективность рекламы зависит также от того, в какой телевизионной передаче она помещена, т.к. от этого зависит аудитория программки, которая и решает судьбу вашей рекламы. К примеру, нет смысла рекламировать пенсионный фонд в молодежной музыкальной передаче либо шампунь Vidal Sasoon Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат в передаче Сельский час.

Также имеет значение телевизионный канал, на котором помещают ролик: к примеру, 1-ый канал принимается практически на всей местности бывшего СССР, что обеспечивает гигантскую аудиторию, а канал 1+1, к примеру, обеспечивает только 18-20 миллионов зрителей.

В общем случае, эффективность рекламы пропорциональна количеству телезрителей, ее смотрящих, и назад пропорциональна цены Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат рекламы:

,

[E ] = чел/руб.,

где - коэффициент пропорциональности.

По сути учет эмпирических коэффициентов очень труден, потому употребляется обычная зависимость.

Для телевизионной рекламы свойственна высочайшая информационная насыщенность роликов, так как в несколько секунд ролика нужно вместить как можно больше инфы.

Исходя из убеждений эффективности рекламы прибыльно запускать разные маркетинговые Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат ролики для рекламы 1-го и такого же продукта - очевидно, при наличии достаточного количества средств - но с любым объединяющим звеном, чтоб телезритель мог выяснить определенную фирму, а в неприятном случае маркетинговые ролики стремительно приедаются.

К примеру, очень успешна реклама компании Procter&Gamble.

В подтверждение того, что телевизионная реклама оказывает огромное воздействие на Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат мозги телезрителей, приведу тот факт, что про героев роликов люд придумывает смешные рассказы (правда в большинстве случаев досадные и даже злые), а ведь таковой чести удостаивались только высокопоставленные бюрократы и народные герои.

Таким макаром, телевизионную рекламу следует признать действенным средством, очевидно, при достаточном финансировании.

В заключение скажу, что те Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат передачи, которые мы смотрим по телевидению, живут в главном на рекламу. Так что не торопитесь ругать их ведущих.

4.2. Реклама в повторяющейся прессе.

По величине этот рынок 2-ой после рынка телевизионной рекламы по объему продаж.

Рекламу в повторяющейся прессе следует делить на 3 вида:

- реклама в обыкновенной газете, в большей степени информационной Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат. Клиент газеты платит за информацию, содержащуюся в газете, и рекламу он считает противным, но нужным дополнением к инфы. Так что переборщать тут с рекламой не следует.

- реклама в специально созданной для рекламы газете. Если клиент купил эту газету, означает, он сознательно желает почитать рекламу, почему никаких ограничений на Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат количество рекламы нет.

- реклама в бесплатной газете типа «Удача». Это самый сбалансированный вариант и для рекламодателей, и для покупателей.

Цена этого вида рекламы сравнимо невысока, порядка $1.000 - 3.000 за газетный лист и ее для себя могут позволить и не очень богатые компании.

Прекрасно работает реклама, закамуфлированная в типо информационной статье. Читатель Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат читает ее, как информационную, не подозревая, что она что-то рекламирует. Правда, тут нужна личная договоренность с журналистом.

Более отлично помещать рекламу не на отдельных маркетинговых листах, а посреди увлекательных статей, либо в программку телевидения, которая, как обычно, всем увлекательна.

4.3. Реклама по радио.

Эта реклама сравнимо дешевая, и Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат даже личные лица могут для себя ее позволить (вспомните, к примеру, личные объявления по радио). Правда, я сомневаюсь в ее эффективности, потому что радио внемлют очень немногие. Исключение тут составляют музыкальные программки, которые внемлют и в дороге, и в поле, и на работе.

Вобщем, реклама по радио намного Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат более эффективна за пределами огромных городов. К примеру, в деревне либо в небольшом городе радио - это единственная отрада для населения, потому что там телевизионное вещание развито слабо, правда, там не прекрасно развит товарный рынок, так что реклама малоэффективна.

Итак, реклама по радио более эффективна в комплексе с другими маркетинговыми мероприятиями.

5. Организация рекламы Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат на фирме.

5.1. Подход компаний к организации рекламы.

Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения инфы, с верно обозначенным источником финансирования.

Посреди тратящих средства на рекламу не только лишь коммерческие конторы, да и музеи, фонды и разные публичные организации, стремящиеся разрекламировать свои цели перед разными Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат мотивированными аудиториями.

У рекламы огромное количество применений . Ею пользуются для формирования длительного вида организации (престижная реклама ), для длительного выделения определенного марочного продукта (реклама марки ), для распространения инфы о продаже, услуге либо событии (рубричная реклама ), для объявления о акции распродажи по сниженным ценам (реклама акций распродажи ) и для отстаивания определенной Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат идеи (разъяснительно - пропагандистская реклама ).

Основными юзерами рекламы являются личные предприятия, реклама находит применение в мире. Реклама - выгодный метод распространения воззваний.

Организации подходят к проведению рекламы по-разному. В маленьких фирмах рекламой обычно занимается один из работников отдела сбыта, временами вступающий в контакт с маркетинговым агентством. Большие конторы Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат учреждают у себя отделы рекламы.

В процессе разработки программки маркетинговой деятельности управлению службой маркетинга нужно принять 5 принципно принципиальных решений. Они перечислены в схеме на рис. 1 .

5.2. Работа маркетингового агентства.

К услугам маркетинговых агентств прибегают даже конторы, имеющие сильные собственные маркетинговые отделы. В агентствах работают творческие и технические спецы, которые часто Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат в состоянии делать маркетинговые функции лучше и эффективнее, чем штатные сотрудники компании. Не считая того, агентства привносят взор со стороны на стоящие перед компанией задачи, также обеспеченный различный опыт работы с различными клиентами и в различных ситуациях. Оплата услуг агентств происходит за счет комиссионных скидок, получаемых ими от средств рекламы Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат, потому они обходятся фирмам дешево. А так как компания может в хоть какой момент порвать договор, у агентств есть мощнейший стимул работать отлично.

Обычно базу маркетингового агентства составляют четыре отдела :

- творческий отдел , занимающийся разработкой и созданием объявлений;

- отдел средств рекламы, ответственный за выбор средств рекламы и размещение объявлений Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат;

- исследовательский отдел, изучающий свойства и потребности аудитории;

- коммерческий отдел, занимающийся коммерческой стороной деятельности агентства.

Работой над заказами каждого отдельного клиента управляет ответственный исполнитель, а сотрудникам специализированных отделов поручается сервис заказов 1-го либо нескольких клиентов.

Часто агентства завлекают к для себя новых клиентов благодаря собственной репутации либо собственной величине. Но, обычно Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат, клиент предлагает нескольким агентствам провести конкурентноспособные презентации, по результатам которых и делает собственный выбор.

На критериях деятельности агентств негативно сказываются и некие тенденции наших дней. Агентства с полным циклом обслуживания сталкиваются с возрастающей конкурентнстью со стороны агентств с ограниченным циклом услуг, которые специализируются или на закупках средств Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат рекламы, или на разработке маркетинговых текстов, или на производстве маркетинговых материалов. Коммерческие управляющие завоевывают в маркетинговых агентствах больше власти и все настойчивее требуют от творческого персонала большей нацеленности на извлечение прибыли. Некие рекламодатели открыли собственные снутри фирменные маркетинговые агентства, прекратив, таким макаром, долговременную связь со своими разними маркетинговыми агентствами.

5.3. Процесс разработки Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат маркетинговой программки.

Постановка задач

Первым шагом в процессе разработки маркетинговой программки является постановка задач рекламы. Задачки эти могут вытекать из ранее принятых решений о выборе мотивированного рынка, рекламном позицировании и комплексе маркетинга. Стратегия рекламного позицирования и подход к формированию комплекса маркетинга предназначают, что конкретно должна сделать реклама Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат в рамках всеохватывающей программки маркетинга.

Перед рекламой могут поставить огромное количество определенных задач в области коммуникации и сбыта.

Решения о разработке бюджета

Определив задачки собственной рекламы, компания может приступать к разработке маркетингового бюджета на каждый отдельный продукт. Роль рекламы состоит в поднятии спроса на него. И компания желает истратить конкретно столько Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат средств, сколько полностью нужно для заслуги характеристик сбыта.

Решения о маркетинговом воззвании

Определив задачки рекламы и маркетинговый бюджет, управление должно создать общий творческий подход к рекламе, ее творческую стратегию. В процессе ее сотворения можно выделить три шага:

ФОРМИРОВАНИЕ ИДЕИ Воззвания. Для генерирования мыслях, призванных решать поставленные перед рекламой задачки Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат, творческие работники пользуются различными способами. Многие идеи появляются в итоге бесед с потребителями, дилерами, профессионалами и соперниками.

Некие творческие работники пробуют представить для себя, какой из 4 типов вознаграждения - рациональное, чувственное, публичное ублажение либо ублажение самолюбия - покупатели рассчитывают получить от продукта и в виде какого переживания. Методом сочетания Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат типов вознаграждения с типами переживаний они в состоянии сделать огромное количество различных по собственной разновидности маркетинговых воззваний.

ОТЦЕНКА И ВЫБОР ВАРИАНТОВ Воззвания. Рекламодателю нужно провести оценку вероятных воззваний. Тведт предложил оценивать воззвания на базе их желательности, исключительности и правдоподобности. Воззвание должно, сначала, сказать его покупателю нечто желательное либо увлекательное о товаре. Не Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат считая того, оно должно сказать ему что-то исключительное либо особое, не присущее остальным маркам в данной товарной категории. И, в конце концов, воззвание должно быть правдоподобным либо доказуемым.

Выполнение Воззвания. Степень воздействия воззвания зависит не только лишь от того, что сказано, да и как конкретно Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат это сказано. Выполнение может иметь решающее значение, когда идет речь о таких очень сложных товарах, как моющие средства, сигареты, кофе и пиво. Рекламодателю необходимо подать свое воззвание таким макаром, чтоб оно заинтересовало и энтузиазм мотивированной аудитории.

В стилевом отношении хоть какое воззвание может быть исполнено в различных вариантах.

1. Зарисовка с натуры Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат. Представление 1-го либо нескольких персонажей, использующих продукт в обычной обстановке.

2. Акцентирование стиля жизни. Делается упор на то, как продукт вписывается в определенный стиль жизни.

3. Создание фантазийной обстановки. Вокруг продукта либо его использования создается некоторый нимб фантазии.

4. Создание настроения либо вида. Вокруг продукта создается пробуждаемое им настроение либо образ Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат, скажем красы, любви либо безмятежности. Не делают никаких утверждений в пользу продукта, не считая косвенно внушаемых.

5. Мюзикл. Показ 1-го либо несколько лиц либо рисованных персонажей, поющих песню о товаре.

6. Внедрение символического персонажа. Создание персонажа, олицетворяющего собой продукт.

7. Акцент на техническом и проф опыте. Демонстрация технического и проф опыта конторы Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат в производстве определенного продукта.

8. Внедрение данных научного нрава. Приводятся научные данные

9. Внедрение свидетельств в пользу продукта. Реклама представляет заслуживающий полного доверия либо вызывающий симпатию источник инфы, который хвалебно отзывается о товаре.

Решения о средствах распространения инфы

Последующая задачка рекламодателя - избрать средства распространения для размещения собственного маркетингового воззвания. Процесс выбора состоит из нескольких Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат шагов:

1. принятие решений о широте охвата, частоте возникновения и силе воздействия рекламы;

2. отбор главных видов средств распространения инфы;

3. выбор определенных носителей рекламы и показатель цены рекламы в расчете на 1000 человек;

4. принятие решений о графике использования средств рекламы.

Оценка маркетинговой программки

Нужно создавать постоянную оценку производимой рекламы. Для замеров ее Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат коммуникативной и торговой эффективности исследователи пользуются несколькими способами.

ЗАМЕРЫ КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ. Замеры коммуникативной эффективности молвят о том, сколь эффективную коммуникацию обеспечивает объявление.

ЗАМЕРЫ ТОРГОВОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ. Какой объем продаж порождается объявлением, повысившим уровень осведомленности о товаре на 20%, а предпочтение к марке на 10%? Ответ на этот вопрос могут Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат дать замеры торговой эффективности.

6.Организация маркетинговой деятельности в ООО “ Integrated Technical Vision” .

ООО “Integrated Technical Vision”.

252142, Украина, Киев, б-р Вернадского, 79-а.

тел. 444-34-43, 450-39-38

Факс. 450-45-87

Тип компании : разработчик-производитель.

Тип выпускаемой продукции: приборы приемно-контрольные охранно-пожарной сигнализации, системы контроля и видеонаблюдения.

Информация о фирме: 5 лет на рынке охранных систем Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат. Отлично зарекомендовала себя в области приемно-конрольной аппаратуры.

Продукт: Прибор приемно-контрольный MAX-4.

Информация о продукте: Новенькая разработка, позволяющая стопроцентно держать под контролем доступ в помещения, появление возгорания.

Продукт представляет энтузиазм для маленьких объектов, как автономных, так и со сдачей на пульт охраны.

Цель маркетинговой компании: продвижение данного продукта на рынок Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат, занятие фаворитного места посреди российских приемно-контрольных устройств.

1. Выбор мотивированной аудитории:

Сегментация рынка охранных систем указывает, что более применимой является четырехуровневая система потребителей охранных систем:

1-ый уровень – Личные квартиры и дома.

2-ой уровень – маленькие кабинеты.

3-ий уровень - магазины.

4-ый уровень - Предприятия средних размеров и филиалы банков.

2. Решения о бюджете:

Компания Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат располагает рекламным бюджетом в $350.000

Цена маркетинговой кампании - $25.850

Цена продукта $100

Цена Требуется Издержки
Роль в выставке

1 кв. м выставочной площади - $400

Разработка стиля

продукта - $500

Дизайн -$500

40 кв. м

$16000

$500

$500

Ролик на телевидении

1 мин -$10.000

2 ролика по 5 сек Направленная на определенную тематику передача $1.500
Ролик на радио 1 мин - $1.000 6 роликов по 10 сек $1.000
Реклама в журнальчике Объяв 1/4 стр.-$500 4 объявлен. по 1/8 стр. $1.000
Реклама в Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат газете Объяв 1/2 стр. -$600 8 объявлен. по 1/2 стр. $4.800
Листовка 1 лист - $1/4 1000 листов $250

Компьютер. Сеть

Создание странички -$200(регистрация) + $100 (дизайн) 1 Web страничка $300
Итого: $25.850

3. Структура маркетинговой кампании:

Для более удачного выхода на рынок и рациональности маркетинговой кампании следует сделать отдел по проведению маркетинговой кампании.

Отдел проведения маркетинговой кампании .

Центральная группа по управлению и контролю маркетинговой Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат кампании (содержит в себе служащих занимающихся калькуляцией расходов)

Рабочая группа по связям с прессой и размещению рекламы

Рабочая группа по организации выставочных

щитов

Рабочая группа по проведению конференций и семинаров

Подразделение справочной инфы и работы с клиентами Подразделение по разработке фирменного стиля продукта

Время проведения маркетинговой кампании: январь-май 1998 года. Выбор времени Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат обоснован тем, что на данный период приходится наибольшее число больших выставок охранных систем (а именно “Security 98” - наикрупнейшая выставка охранных систем).

Ввиду узенькой ориентированности продукта необходимо подчеркнуть необязательность учитывания демографических заинтересованностей данным продуктом.

Отдел должен создать рейтинг эффективности подач инфы.

Рейтинг эффективности:

1.Роль в выставке (организация собственного щита)

Роль в выставке дает возможность Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат показать собственный продукт, привлечь на щит представителей всех 4 уровней. Рабочая группа по организации выставочных щитов должна создать план подачи инфы на щите. Подразделением по выработке фирменного стиля продукта осуществляется дизайнерская обработка щита. На щит из подразделения справочной инфы и работы с клиентами выделяется несколько (4-8) служащих. От общего уровня Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат осведомленности, правильности и внешнего облика служащих на щите, дизайна и технического уровня самого щита зависит стиль конторы и заинтригованность посетителями в выставляемом продукте (см. приложение I).

На щите организуются элементы других рекламных коммуникаций, таких, как личная продажа (предлагаемый продукт можно продавать на щите со скидкой, можно предложить бесплатную установку на Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат предприятии заказчика).

Также на щите можно проводить лотереи, бесплатные раздачи маркетинговых буклетов (стимулирование сбыта), ручек с логотипом компании, листовок с расценками, контактными телефонами и списком предоставляемых услуг. (см. пункт 6 )

2.Проведение конференций и семинаров. Проведение конференций и семинаров является главным методом привлечь внимание к собственному продукту 4-ого уровня потребителей Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат (управляющих компаний, их заместителей по фронтам). Грамотное разъяснение преимуществ, удобства данного продукта ведет к заключению договоров по поставке и установке охранных систем на предприятии на предприятия. Конференции и семинары также можно проводить на щитах.

3.Реклама на телевидении. Реклама на телевидении является самой действенной, хотя в этом случае следует предугадать Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат недоверие со стороны последних 3-х уровней к данному продукту, потому что продукт узкоспециализирован и сложен. Ролик должен быть очень информативен и пущен за некоторое количество дней до начала выставок в “прайм-тайм” Также группа по связям с прессой должна условиться с большими телекомпаниями, которые делают репортажи в информационные выпуски о Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат подаче инфы о продаваемом товаре (сокрытая реклама, формирование паблисити).

4.Реклама в газете, журнальчике. Реклама в газете (журнальчике) является одной из самых комфортных, потому что можно не только лишь дать маркетинговое объявление принятого формата, да и дать в интервью управляющего предприятия сокрытую рекламу либо просто статью о фирме. Если Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат газета (журнальчик) нацелена на охранные технологии, отдел по связи с прессой должен предоставить полную информацию о преимуществах продукта. Лучше, если информация о товаре предшествует выставке охранных систем и есть указание на определенный щит.

5.Реклама в компьютерных сетях (Internet). Данная реклама является полностью новейшей и очень действенной при ее Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат низких стоимостях по сопоставлению с другими видами рекламы. Все провайдеры (“поставщики” Internet) дают возможность организовать свою “страницу” (Web веб-сайт) в WWW (World Wide Web) - глобальной гипертекствой информационной системе. Гипертекст - текст с разметками, ссылающимися на другие места этого текста. Во время чтения такового текста можно узреть выделенные слова Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат, при нажатии курсором, на которые вы сможете получить дополнительную информацию. 6.Печатная маркетинговая продукция (листовки). Листовки должны содержать полезную информацию с расценками на продукт, контактными телефонами и списком предоставляемых услуг. Листовки нужно положить на щит (многие предприятия посылают на выставки служащих, собирающих информацию со щитов). Также, листовки можно положить на прилавки специализированных Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат компаний либо раздавать на главном входе выставки и неподалеку от щитов.

7.Реклама на радио: реклама на радио носит очень краткосрочный нрав, так что сообщения можно давать только деньки выставки и за некоторое количество дней до ее начала. Также как и реклама на телевидении ролик должен быть информативен. Следует направить Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат внимание на рейтинги радиостанций посреди деловых людей для увеличения эффективности.

8.Реклама в метро. Ввиду определенной направленности нашего продукта реклама в метро будет иметь малый по эффективности нрав. Ее использовать не следует.

1. Выставка, конференции, семинары (3-5 дней).

Самый большой пункт маркетинговой кампании.

2. Реклама в газетах и журнальчиках . В журнальчики Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат каждый месяц, а в газеты 2 раза за месяц поступают статьи и реклама предыдущие выставке и приглашающие посетить щит.

3.Телевидение . За некоторое количество дней до выставки пускается ролик с короткой информацией о продукте, который будет предоставлен на выставке. Во время выставки идут информационные программки. По окончании выставки создаются передачи с подведением Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат итогов.

4. Радиостанции . Во время выставки по пару раз в денек вертятся ролики с приглашением посетить выставку.

5. Листовки . Информация раздается на щите и при входе на выставку.

6. Реклама в компьютерных сетях .Информация располагается за несколько месяцев и после окончания выставки сменяется на сведения о цены продукта и его технических свойствах Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат.

4 . Рассредотачивание действий.

Разработку маркетинговой кампании следует поручить отделу проведения.

Для внедрения электрических сми лучше обратиться в маркетинговые агентства. Данные маркетинговые агентства сумеют расположить рекламу на телевидении и радио, маленькие компании сумеют снять передачу о товаре. Создание и дизайн веб-сайта, обычно, поручается дизайнерской компьютерной фирме. Стенды также лучше разрабатывать в дизайнерских Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат фирмах. В журнальчики и газеты лучше обращаться впрямую в отделы рекламы и публикаций.

Заключение.

В данной работе разобраны главные виды рекламы, присутствующие на украинском рынке. Не разобраны такие экзотичные виды рекламы, как реклама на одежке, на щитах во время спортивных соревнований либо на дорогах, на аэростатах Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат и остальные, из-за их малой распространенности на украинском рынке.

Следует признать данную работу мало достаточной для принятия решения о выборе того либо другого вида рекламы для хоть какого личного либо муниципального предприятия в критериях рыночных отношений.

В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на достижение длительных задач и целей Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат, особенное значение получают усилия компании по использованию рекламы в качестве основного средства рекламных коммуникаций.

С целью более действенного решения стратегических задач в области рекламы нужно верно представление о бизнесе и особенностях продукта, знать сильные и слабенькие стороны компании, владеть информацией о рынке - знать способности которые он предлагаем, и представлять для себя Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат задачи деятельности на этом рынке. Нужно верно спланировать маркетинговую кампанию в отношении сроков средств рекламы, задействованных в кампании, маркетингового бюджета и т.д.

Реклама не только лишь позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, да и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (к Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат примеру, в Украине).

Таким макаром, действенная организация маркетинговой деятельности позволяет решать стратегические и тактические задачки компании, связанные с глобальной миссией компании на рынке.


П р и л о ж е н и я

Приложение 1.

Более пользующиеся популярностью телевизионные передачи (по данным опросов публичного представления).

Заглавие передачи Процент смотрящих Комментарий
Анонсы 80% Более Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат размеренное вложение ваших средств, реклама для всех
Сериалы класса Санта-Барбара 60% Реклама для домохозяек и пожилых людей
Спортивные программки 40% В главном мужская аудитория
Музыкальные программки 25% Молодежная аудитория

Приложение 2

Приложение 2.

Более пользующиеся популярностью газеты с комментами:

Заглавие газеты Количество читателей Комментарий

Комсомольская

Правда

50 млн. Газета по всему СНГ, и является самой пользующейся популярностью

Киевские

Ведомости

10 млн. В Киеве и Украине в целом пользующаяся популярностью газета Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат, благодаря рекламе по телевидению
Известия 15 млн. Газета для приличных клиентов, ее читают коммерсанты и руководители компаний
Спид-Инфо 25 млн. Как ни забавно это гласить, это - самая пользующаяся популярностью газета всех возрастов, правда из-за некой ее специфичности, не рекомендуется помещать в ней рекламу
Все для Всех 200 тыс. Публикует по Крыму объявления совсем разных профилей, потому увлекательна Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат широкому кругу читателей
Фортуна 1,6 млн. Бесплатная маркетинговая газета. Безупречна для рекламы в границах Крыма

Приложение 3.

Более пользующиеся популярностью радиостанции:

Заглавие передачи Количество слушателей Комментарий
Европа + 20 млн. Самая массовая музыкальная передача в СНГ. Транслируется приблизительно в 70 областях фактически круглые сутки
Российское Радио 4 млн. Музыкальная программка среднего свойства, в главном молодежная аудитория
Маяк 4 млн. Самая пользующаяся популярностью из информационных программ
1 канал 10 млн Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат. Всеукраинская информационная передача

Приложение 4.

Проведение маркетинговой кампании.

Приложение 5.

График проведения маркетинговой компании.

журнальчики радио TV


январь февраль март апрель ВЫСТАВКА


газеты листовки

компьютерная сеть

Приложение 6.

Виды рекламы.

Приложение 7.

Главные решения в сфере рекламы.

ПОСТАНОВКА ЗАДАЧ

Цель коммуникации, цели сбыта


РЕШЕНИЕ О РАЗРАБОТКЕ БЮДЖЕТА

Способ исчисления от наличных средств Способ конкурентноспособного паритета

Способ исчисления Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат “в процентах Способ исчисления “исходя

к сумме продаж из целей и задач”


РЕШЕНИЕ О Маркетинговом РЕШЕНИЯ О СРЕДСТВАХ

Воззвании РАСПРОСТРАНЕНИЯ Инфы

Формирование идеи воззвания Охват, частность, воздействие

Выполнение воззвания Главные виды средств распространения

Оценка и выбор вариантов воззвания инфы

Определенные носители рекламы


ОЦЕНКА Маркетинговой Программки

Коммуникативная эффективность

торговая эффективность

Перечень использованной литературы:

1."Маркетинг" Дж. Р. Эванс Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат, Б. Берман, М.," Экономика", 1990

2 "Базы маркетинга" Ф. Котлер, М., 1995

3. "Формула фуррора: маркетинг (100 вопросов – 100 ответов о том, как отлично действовать на наружном рынке)." П. С. Завьялов, В. Е. Демидов, М., «Международные отношения»,1991

4. "Все о маркетинге". Сборник материалов для управляющих компаний экономических и коммерческих служб, М. 1992

5. Е. М. Феоктистова, И. Н. Краснюк «Маркетинг Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат: теория и практика», М., «Высшая школа», 1993.

6. Газета Коммерсантъ-Daily , номера за 1993-1994 года.

7. Газета Экстра-М , номера за 1994 год.

Особенности организации маркетинговой деятельности в Украине.

Организация маркетинговой деятельности в Украине имеет некие особенности и отличается от принятой. Эти особенности являются следствием различия средств рекламы в Украине и Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат за рубежом, также низкими рекламными бюджетами украинских и в том числе крымских компаний. Но с каждым годом больше российских компаний приходят к выводу, что без использования рекламы продвижение выпускаемых ими продуктов на рынок проблемно.

В ближайшее время реклама российских продуктов стала почаще появляться в средствах массовой инфы. На неких телевизионных Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат каналах даже начали появляться особые блоки рекламы, направленные на поддержку российского товаропроизводителя.

В Украине только некие большие предприятия и марки могут позволить для себя рекламу по телевидению. Цена одной минутки трансляции маркетингового ролика в вечернее время до 20 тыщ баксов. А ведь еще необходимы средства на создание этих роликов. Потому Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат рекламодатели нередко прибегают к рекламе по радио и в повторяющейся прессе. И даже у маленьких компаний есть возможность размещения рекламы таким методом.

Пару лет вспять в Украине начали появляться бесплатные газеты маркетингового содержания. А для того чтоб люди интересовались такими газетами и просматривали информацию маркетингового нрава, их пичкают различной полезной и Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат веселительной информацией. Как демонстрируют исследования, более отлично располагать рекламу на одной страничке с программкой телевизионных передач. В таких местах, обычно, реклама самая дорогая.

В отличии от продвинутых стран в Украине обширно всераспространена реклама на листовках. Они попадают фактически в каждый почтовый ящик, и возможный потребитель волей неволей сталкивается с Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат маркетинговой информацией о каком-либо продукте либо услуге.

В Крыму предприятия имеют возможность рекламировать свою продукцию последующим образом:

- внедрение рекламы по радио FM спектра (более эффективны: «Европа +», «Русское радио» и «ХИТ-FM»);

- размещение маркетинговых объявлений в бесплатной газете Фортуна либо в еженедельниках «Все для всех», «Сорока» и «Бизнес-экспресс Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат»;

- внешняя реклама ( Big Board, реклама на публичном транспорте ).

- роль в местных специализированных выставках.

- Распространение календарей, ручек, пакетов с символикой компании (Компания «ВВВ»).

Недочетом Украинских законов, устанавливающих нормы и правила размещения рекламы, будет то, что до сего времени не запрещена реклама табачных изделий и спиртных напитков.

Плюсом будет Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат то, что расходы компаний на компанию рекламы не облагаются некими налогами.

Таким макаром, организация маркетинговой деятельности в Украине равномерно выходит на мировой уровень, а рекламу привезенных из других стран продуктов в средствах массовой инфы равномерно теснит российский товаропроизводитель. На высочайший уровень также выходят российские маркетинговые агентства. К примеру, ранее по Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений - реферат телевидению мы могли следить только дублированные завезенные из других стран маркетинговые ролики, на данный момент же большая часть роликов – российского производства.


organizaciya-turisticheskoj-deyatelnosti-za-rubezhom-referat.html
organizaciya-tyutorskogo-soprovozhdeniya-detej-s-ovz-v-usloviyah-realizacii-inklyuzivnoj-praktiki-v-obrazovatelnih-uchrezhdeniyah-stranica-3.html
organizaciya-uchebnih-zanyatij.html